Сейчас, 07.06.2005, в Мюнхене пройдет пресс-конференция, на которой будет официально заявлено о том, что основанная на Тайване несколько компаний BenQ берёт целый бизнес подразделения мобильных устройств германского концерна Siemens, которое состоит более чем из 6000 служащих во всем мире. Окончательная передача дела ожидается в течение последних трех месяцев 2005 фискального года Siemens.

Как мы знаем, сейчас у подразделения, производящего мобильники Siemens, были сложный период. Основная обстоятельство тому — заметное отличие бизнеса мобильных телефонов от главного бизнеса концерна Siemens. Мобильные телефоны предназначены для конечного потребителя, этому соответствует собственная рекламная и маркетинговая политика.

До тех пор пока количества продаж телефонов были относительно низки, а борьба на рынке была не столь тверда, подразделение мобильников Siemens уживалось в рамках концерна. Но на данный момент данный бизнес требует более динамичной работы, более активной игры на рынке.

По сей день ходили различные слухи о вероятном клиент мобильного подразделения Siemens. Назывались такие торговые марки, как Motorola, Pantech и ряд других. Но все это осталось только в рамках слухов.

Но, не нужно быть экспертом рынка, чтобы выяснить, что и Pantech, и, тем более, Motorola, маловероятные клиенты Siemens — у этих компаний имеется собственные торговые марки, уже выведенные и раскрученные в Европе. В этом замысле BenQ смотрелся значительно более возможным клиентом. Во-первых, бренд достаточно силен в Азии, и, как следствие, имеет твердо стоящее на ногах производство. Во-вторых, это один из немногих брендов, каковые до сих пор не пробрались в Европу — часть мобильных телефонов BenQ за пределами Азии исчезающе мелка. Как раз Siemens, его имя, может стать трамплином для BenQ на европейский и, а также, российский рынок мобильных телефонов, и рынок Латинской Америки.

Соглашение разрешает BenQ применять торговую марку Siemens при производстве мобильных телефонов до пяти лет. BenQ, как мы знаем, создаёт не только мобильные телефоны: компания производит широкий спектр электронных устройств, таких как экраны LCD, ноутбуки, фотокамеры, сканеры и т.п. Но как раз с покупкой подразделения Siemens тайванская компания собирается сделать в будущем производство мобильных телефонов своим главным бизнесом.

Нужно заявить, что BenQ имеет фабрики в Малайзии, Мексике, Тайвань и Китай. Компания имеет более чем 13 895 служащих во всем мире. Доходы компании в 2004 году превысили 5 млрд. USD.

Занимателен вопрос о представительствах подразделения мобильных телефонов Siemens в государствах, например, в Российской Федерации.

Дело в том, что у нас уже имеется представительства, несущие ответственность за реализацию мобильных телефонов и BenQ, и Siemens. Но так как каналы дистрибуции у Siemens несопоставимо более развиты, чем у BenQ, то, вероятнее, правление тайванской компании примет ответ в пользу представительства Siemens, по крайней мере, это было бы более экономически выгодно.

Мобильный телефон BenQ M300… … и BenQ S670C

Для потребителя продажа подразделения Siemens компании BenQ свидетельствует следующее. До конца 2005 года а также в начале 2006 года принципиальных трансформаций не произойдёт, поскольку будет выводиться на рынок уже объявленная 75-я линейка, плюс до Января этого года будет представлено еще пара моделей "чисто" Siemens. В будущем начнут выпускаться уже совместные телефоны, концепция и дизайн которых будет различаться и от трубок Siemens, и от аппаратов BenQ.

Вероятнее, дизайнеры и разработчики попытаются отыскать собственный путь в развитии по сути нового бренда.

© Роман Субботин, "Мобильный Форум"