Первое полугодие 2015 года в рознице — результаты и тренды согласно данным продаж собственной розницы МегаФон, гг. Продажи смартфонов в 1H2015 в натуральном выражении выросли на 20%, планшетов — на 10%. Ассортимент смартфонов вырос на 30% и образовывает более 300 моделей (не учитывая цветовых вариантов).

Часть смартфонов в продажах среди всех гаджетов (смартфоны, планшеты, модемы, роутеры) в 1H2015 выросла на 17 пп гг и достигла 75%.

За год ассортимент смартфонов с помощью LTE в салонах МегаФона вырос в два раза и образовывает 82 модели (более 150 с учетом цветов), что на 55% больше, чем в июне 2014. Часть продаж смартфонов в категории Смартфоны+Телефоны — 65%, +2 пп гг. Этому содействует сближение нижней ценовой планки для смартфонов.

Часть продаж смартфонов с помощью LTE в продажах всех смартфонов достигла 8%. Наряду с этим число реализованных смартфонов с LTE в 1H2015 выросло на 15% гг. Часть этих продаж продолжит рост, потому, что расширяется ассортимент LTE-смартфонов, а последовательность моделей дешевеют.

Сейчас 37% продаж смартфонов с помощью LTE приходится на категорию от 5 до 10 тысяч рублей. Годом ранее помощь сетей LTE была по большей части у флагманских устройств дороже 20 тысяч рублей (более 50% продаж). По оценкам МегаФон, на долю МегаФон Ритейл приходится около 5% на рынке продаж всех LTE устройств.

самый быстрорастущий ценовой сегмент в продажах 1H2015 — смартфоны по цене от 2 до 3.5 тыс рублей с долей более 36% от всех продаж. Еще около трети — это смартфоны от 5 до 10 тысяч.

В прошедшем сезоне на эти категории приходилось 19% и 30% продаж соответственно.
Спрос в планшетах медлено смещается в бюджетные категории. В продажах планшетов сейчас лидирует категория "от 3.5 до 5 тыс рублей" (42.5% продаж). Около 80% продаж планшетов приходится на категорию "от 3.5 до 10 тыс. рублей", в прошедшем сезоне — 74%.

В 2015 году, благодаря появлению дешевых устройств показалась новая ценовая категория планшетов: "2-3.5 тыс рублей", на которую приходится 14% продаж.

Средняя удельная стоиость планшета в рознице МегаФон достигла 6179 руб, что соответствует понижению на треть за год.

Средняя удельная стоиость смартфона в продажах 1H2015 составила 5870, что соответствует понижению за год на 17%.

В условиях русского кризиса, практически 80% смартфонов, реализованных розницей МегаФон, относятся к B-брендам, в то время как годом ранее рынок делился между A и B брендами. Этим разъясняется рост продаж ZTE, Lenovo и Micromax.

Бюджетные смартфоны с громадными экранами (фаблеты) демострируют рост продаж. Для многих это вариант применение одного устройства вместо двух (планшета и смартфона). Помимо этого, громадный экран эргономичнее при работе в сети.

По мере того, как цены на них будут понижаться, что ожидается, они будут занимать все значительную часть в продажах.

В целом период характеризовался фокусом спроса на на экономию, из этого рост продаж бюджетных устройств. В 3q-4q2015 ожидается возврат к росту продаж смартфонов.

Вероятна поляризация спроса — как в бюджетных, так и в премиальных устройствах. Вероятен предстоящий рост долей продуктов Lenovo, Micromax, ZTE. В финансовом выражении рынки планшетов и смартфонов смогут продолжить понижение.

Вероятен маленький рост продаж спроса на кнопочные телефоны в 3q2015 (сезонный).

© Алексей Бойко, MForum.ru