Из-за чего многие предпочитают эти кроссовки остальным маркам.
Первой моей статьёй о кроссовках была инструкция «О верном выборе спортивной обуви», которая медлено перетекла во вторую – про «Стиль Стива Джобса и его Кроссовки». Третья статья откроет карты, из-за чего не только Стив, но и многие другие так верны New Balance. Компания имеет богатую историю, исходя из этого держите 38 фактов, о которых вы не знали.
1. Корнями New Balance уходит в Англию, где появился иммигрант Уильям Райли.
Он приехал в Америку и в 33 года основал компанию.
2. Наименование New Balance пришло в голову Уильяму Райли, в то время, когда он следил за курицей во дворе.
Райли увидел, что куриная лапка весьма устойчива за счет трех точек опоры. Эта мысль скоро воплощается им в конструкции опорной совокупности для обуви.
3. Изначально New Balance не имела никакого отношения к спорту. Компания начинала, как производитель супинаторов и корректирующей ортопедической обуви.
Райли разрабатывает особый супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой.
Эта разработка приносит ему признание, а компания приобретает собственный первое официальное наименование — New Balance Arch Company. На дворе шел 1906 год.
4. Не смотря на то, что главные производственные мощности New Balance сосредоточены в штате Мэн, компания была основана в Бостоне (Массачусетс).
В силу удачного морского положения штат Мэн есть наибольшим обувным хабом Нового света.
Но штаб-квартира New Balance так же, как и прежде находится в Бостоне.
5. $5 – как раз столько стоила во второй половине 20-ых годов XX века пара корректирующих стелек New Balance.
За эту же цену средний американец имел возможность приобрести полноценную обувь вторых производителей. Цена не была самоцелью Райли. Компания побеждала, в то время, когда клиент оставался довольным.
6. В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники.
Во второй половине 20-ых годов XX века Райли познакомился с Артуром Холлом, что в то время распространял ортопедическую обувь среди представителей профессий, испытывающих громадную нагрузку на ноги.
Юноши стали партнерами.
7. Первая репутация пришла к бренду по окончании сотрудничества с пожарными и полицией.
В то время, когда Артур Холл въезжал в очередной город, то в первую очередь направлялся к пожарным и полицейским, которым предлагал продукцию молодого американского производителя.
8. New Balance пережила Великую Депрессию, по причине того, что ее продукт был нишевым.
В 1929 по 1939 годы акции американских компаний быстро падали, из окон выбрасывались клерки, но New Balance удачно пережила это десятилетие а также нарастила выручку.
9. До 1938 года New Balance не создавала обувь.
Страно. Но в 1938 компания обула молодого бегуна из местного спортивного клуба Brown Bag Harriers. Верх обуви был из кожи кенгуру, а подошва гофрированной.
10. В первой половине 40-ых годов двадцатого века отправился выпуск обуви на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, боксом и теннисом.
Райли желал производить лучшие кроссовки, исходя из этого о массовости речи не шло.
11.
В первой половине 50-ых годов XX века компанию получает Пол Кидд, что был женат на дочери Артура Холла. Практически, бизнес остается в семье.
Сейчас в Соединенных Штатах быстро возрастает количество людей, занимающихся бегом, и многие начинают заказывать беговую обувь New Balance, зная, что компания владеет неповторимым полувековым опытом.
12.
С 1954 года New Balance создаёт только спортивную обувь и стала важным игроком на рынке США.
Дела у компании стали идти более чем удачно.
13.
Во второй половине 50-ых годов двадцатого века наименование изменяется на New Balance Orthopedic Laboratory, дабы соответствовать неспециализированному американскому тренду увлечения наукой.
Напомню, что в то время шла Холодная война с СССР и гонка оружий. Все взоры сообщества были прикованы к разработкам. Плюс это были «золотые» времена для американской научной фантастики. Наименование компании только отражало неспециализированный менталитет нации и в таком виде просуществовало недолго.
14. В начале 60-х Пол Кидд снова меняет наименование – на New Balance Athletic Shoe, Inc.
Это имя сохраняется сейчас.
15. В первой половине 60-ых годов двадцатого века у бренда New Balance появляется весьма успешная модель беговой обуви Тракстер (Trackster).
У данной серии в первый раз был волнистый рисунок подошвы. Вдобавок ко всему при одном размере имелись модели с разной шириной подошвы.
В то время аналогичного не предлагал никто.
16. New Balance столкнулась с нежеланием розничных точек реализовывать Тракстеры.
У консервативных продавцов в голове существовал лишь ассортимент размеров, а тут внезапно – дополнительные опции по полноте. Многие не знали, что с этим делать.
Что-то похожее было с первыми айфонами, в то время, когда их пробовали реализовывать, «как все».
17. Основатель аэробики Кенет Купер делается первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в первой половине 60-ых годов XX века в кроссовках New Balance Trackster.
Внимание общественности было приковано к обуви известного спортсмена. Никто не осознавал, что это за марка?
18. New Balance в то время не спонсирует команды .
Компания желает, дабы люди покупалии ее продукцию не из-за возможностей рекламных бюджетов. Она желает, дабы атлеты носили кроссовки NB не вследствие того что они были подарены с конвертом денег, а по причине того, что доверяют качеству бренда.
19. В первой половине 70-ых годов двадцатого века в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию получает Джим Дэвиc.
В этo вpeмя кoмпaния cocтoит из 6-ти чeлoвeк, пpoизвoдящих 30 пap бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в дeнь.
За 4 года управления, Джим Дэвис без шуток развивает компанию.
20. Рекламным слоганом New Balance делается высказывание Дэвиса: «Продемонстрируйте мне спортсмена в неудобной обуви и я сообщу, кто тут неудачник».
Быть может, слоган звучал ультимативно, но это было правдой. В 70-х рынок кроссовок был неконкурентоспособным.
Дэвис готовил компанию к будущим реалиям.
21. Во второй половине 70-ых годов двадцатого века выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.
И ей авторитетным изданием «Runner’s World» присуждается первое место. Кoммeнтapии жуpнaлa cлeдующие: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый».
22. 320-е стали самыми популярными кроссовками в Штатах.
Джим Дэвиc безотлагательно расширяет производственные мощности, укрупняет штат до 50 человек и доводит количество кроссовок до 200 штук в сутки.
23. Логотип в форме буквы N в первый раз показался на 320-х.
И сейчас есть фирменным знаком компании.
24. В компанию приходит дизайнер Терри Хеклер, что назвал Тракстеры «адидасом для старых».
Тракстеры вывели New Balance в высшую лигу производителей спортивной обуви, но модель уже морально устарела и ее снимают с производства. Лучше 320-х ничего нет.
25.
Хеклер отказывается от имен и вводит сквозную нумерацию модельного последовательности.
Точно, у вас имеются кроссовки со забавными заглавиями. New Balance желает отвлечься от слов и сосредоточиться на ощущениях.
26. Хеклера не тревожило, что буква N похожа на Nike.
Nike делает кучу бабла, – сказал Терри, – ну и что из этого? Сыграем на внешнем сходстве, но предоставим клиенту лучшее уровень качества.
27.
Во второй половине 70-ых годов двадцатого века в Англии раскрывается магазин New Balance, а в Ирландии – фабрика, которая производит продукцию New Balance для рынка европейских.
К тому же компания не считая обуви начинает создавать и спортивную одежду. К покупке предлагаются беговые костюмы из шорт с ветровкой, сшитой из мембранной ткани Gore-Tex.
28. В первой половине 80-ых годов XX века компания производит самые дорогие в то время кроссовки за $100 – модель 990. Соперники крутят пальцем у виска.
– Стольник, ШТА??? – такова была реакция вторых производителей спортивной обуви. – Да люди кроме того за полтос не заберут!
Но их брали. Хорошие 990-е являются одной из самой реализовываемых моделей сейчас. Из-за чего – определите дальше.
29.
В конце 1980-х New Balance переносит часть производства в Китай, Вьетнам и Корею.
Нужно было захватывать бюджетные рынки , а фабрики США и Англии переходят на пошив лишь премиальных моделей.
30. Черно-серая модель 577 была пошита специально для воинов Израильской армии в конце 90-х.
577-е стали коллекционными и стоят сумасшедших денег среди фанатов марки.
31. Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.
Адидас, Найк, Пума рвут на себе волосы…
32.
New Balance – это последняя американская компания, которая шьет на родине 20% всей продукции.
Кроссовки с надписью Made in США стоят на $100-200 дороже, чем азиатский пошив.
33. Надпись «Made in США» верна лишь на 70%.
Часть расходных фурнитуры и материалов производится в Азии.
Это приблизительно 30% кроссовка.
34. Стив Джобс носил лишь New Balance.
Хорошую 990-ю серию.
Подробней о стиле Джобса и 990-х просматривайте в отечественной статье. Благодаря Стиву, 990-е становятся иконой.
35.
В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год.
Продажи превысили миллиардную отметку. Продукция компании продается в 65 государствах, на всех континентах.
Центральный офис компании переезжает в Бостон.
36. До переизбрания на второй срок американский президент Обама носил кастомные New Balance 990, как у Стива.
И, конечно же, с надписью Made in США.
37. В 2013 году New Balance продемонстрировала обувь, распечатанную на 3D-принтере.
Производитель продемонстрировал, что посредством компьютерных разработок возможно создавать эргономичные кроссовки с учетом личных изюминок стопы. Суете ногу в лазерный сканер, а на выходе приобретаете обувь совершенно верно под вашу ногу.
38. В том же 2013 году New Balance запустила серию для скейтбордистов.
Эта обувь отличается поддерживающими стопу разработками.
На ней комфортно балансировать при выполнении сложных трюков.
To be continued…
Создатель решил сходить в российский магазин New Balance, пообщаться с продавцами, написать отдельный материал о современных моделях кроссовок, а заодно что-нибудь себе прикупить.
Обновлено! – просматривайте репортаж из магазина New Balance